Aus arvamus Coca-Cola uuest AI’ga loodud reklaamist

 

Tehisintellekt (AI) on vallutanud maailmas nii ettevõtete kui ka tarbijate tähelepanu, tuues kaasa uuenduslikke lahendusi reklaamide, tootearenduse ja teenuste pakkumisel. Turundajatele pole uudis, et AI-ga loodud sisutootmine on tõusev trend. Just seetõttu otsustasin heita pilgu Coca-Cola uutele AI-ga loodud reklaamidele, mis on viimasel ajal vaatamisi kogunud. Küll mitte nii palju kui võiks, aga abiks ikka.

Kui tehisintellekt on teie huvivaldkond ja soovite AI koolitaja pilguga hinnata, kuidas suurbrändid seda tehnoloogiat kasutavad, siis see ülevaade võib teile huvi pakkuda.

1. Hõbedane Jõuluvana 🎅

Ausalt öeldes olen pettunud. Ootasin midagi meeldejäävat ja kvaliteetsemat, arvestades Coca-Cola suurust ja ressursse. Klipp näis pigem juhuslike AI-ga genereeritud videolõikude miksina, mis olid randomilt kokku monteeritud. Loo puudumine ja segased visuaalid andsid kogu reklaamile katsetuse maigu, mitte viimistletud kampaania mulje.

Sellised tulemused viitavad sellele, et AI kasutamine reklaamides nõuab põhjalikku planeerimist ja strateegiat. Just siin mängivad olulist rolli AI koolitused ja AI koolitajad, kes saavad pakkuda teadmisi, kuidas tehisintellekti paremini ja efektiivsemalt kasutada.

VIDEO:
https://www.youtube.com/embed/mlVkTA_JGVg?si=MnGBT-9LiS_3FYr0

2. Salajane Jõuluvana 🎅

Teine klipp, „Salajane Jõuluvana“, oli palju parem. Selle klipi põhiteemaks oli Coca-Cola karavani tuur, mis kulmineerus Jõuluvana saabumisega. Reklaam mõjus meeldivalt ja loogiliselt. Visuaalid olid paremad, ja eriti positiivselt jäid silma inimtegelased, kes tõid klippi elulisust.
Selles klipis oli näha potentsiaali, kuidas AI-d saab päriselt kasutada reklaamiloome täiustamiseks. Kuid ka siin on oluline tähele panna, et parima tulemuse saavutamiseks on vaja oskusi ja teadmisi. AI koolitaja abiga saaks brändid õppida, kuidas AI-d kasutada viisil, mis mitte ainult ei loo visuaalselt atraktiivset sisu, vaid ühendab ka emotsionaalselt vaatajatega. Tehisarul on see oskus olemas, uskuge mind.

VIDEO:

https://www.youtube.com/embed/IQWUKWM2JrQ?si=C-kCZkQMmVY03Gj5

3. Ootamatu Jõuluvana 🎅

Kolmas klipp, „Ootamatu Jõuluvana“, keskendus loomadele. Kuigi loomad on alati sümpaatsed ja sageli reklaamides edukad, ei suutnud see klipp mind kõnetada. Jällegi puudus tõeline narratiiv, ja kogu reklaam jättis asjakohatuse mulje—kas loomad joovad Coca-Colat?

Sellistes olukordades kerkib esile küsimus, kas AI kasutamine sellistes reklaamides oli teadlik ja sihipärane. Kui AI-d kasutatakse loomeprotsessis ilma selge eesmärgita, võib tulemus olla liiga üldine ega täida brändi eesmärke.
VIDEO: 
https://youtu.be/E3-J0MwvBSI?si=AUfknIzO7bqxLSnV

🎅 Järeldus

Hinnang 6/10.

Kuigi AI reklaamide loomiseks on põnev ja innovaatiline lähenemine, oli lõpptulemus pettumus. Suure eelarve võimaluse ja globaalse mõjuvõimu juures ootasin enamat – selget visuaali ja emotsionaalselt kaasahaaravat sisu. Aga seda polnud.

AI koolituste ja konsultatsioonidega tegelevatele spetsialistidele on Coca-Cola kampaania heaks õppetunniks. See näitab, kui oluline on AI loomingu juures strateegiline planeerimine ja inimese olemasolu. AI koolitaja oskustega spetsialist suudaks sellistes olukordades aidata tehisintellekti potentsiaali täiel määral rakendada.
Äkki uuel aastal on siis rohkem eelarvet ja rohkem kogemusi. Vähemalt üks mõte on juba see, et meeskonda tuleks kaasata AI ekspert.